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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김민정 (국민대학교) 이형재 (국민대학교)
저널정보
한국고객만족경영학회 고객만족경영연구 고객만족경영연구 제19권 제3호
발행연도
2017.1
수록면
125 - 144 (20page)

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

2017

인게이지먼트와 이용동기가 광고 지각된 침입성과 광고회피에 미치는 영향: 스마트폰 애플리케이션 유형에 따른 차이
김민정 ,  이형재 고객만족경영연구 2017.01 학술저널

2014

스마트폰 애플리케이션 인게이지먼트가 광고회피에 미치는 영향에 관한 연구 : 광고관련성의 조절효과를 중심으로 하여
김민정 경영학과 2014.01 학위논문
스마트폰 애플리케이션 인게이지먼트와 지각된 침입성이 광고회피에 미치는 영향: 광고관련성의 조절효과
김민정 ,  이형재 /Hyongjae Rhee 고객만족경영연구 2014.01 학술저널

초록· 키워드

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스마트 디바이스의 대표 미디어인 스마트폰에서 사용자들은 스마트폰 애플리케이션의 광고에 다양한 형식과 방법으로 노출되고 있다. 애플리케이션을 실행했을 때 강제 노출되는 APP광고는 사용자의 의지와 상관없이 광고를 강제 시청하도록 하여 광고에 대한 수용자의 부정적 감정을 유발하고 광고를 회피하게 한다. 본 연구는 스마트폰 애플리케이션에 노출되는 광고 효과에 대한 연구로 광고효과의 부정적 측면인 광고회피에 영향을 미치는 요인들이 무엇인지 알아보고 광고효과측면에서의 광고회피문제에 대한 솔루션을 제공하고자 한다. 본 연구에서는 미디어에 대한 사용자의 전반적인 평가가 이루어지는 변인인 인게이지먼트와 이용 동기를 사용하여 노출되는 광고태도에 영향을 미치는 요인들을 알아보았다. 연구 결과 첫째, 교통 APP에서는 광고에 대한 지각된 침입성에 유의한 영향이 없었으나, 음악APP에서는 정(+)의 영향이 유의미하게 나타났다. 둘째, 교통APP의 정보적 동기에서는 부(-)의 유의미한 결과를 나타났으나, 음악APP의 오락적 동기에서는 유의미한 영향이 없었다. 셋째, 교통APP의 정보적 동기는 광고회피에 직접적으로 영향을 미치지 않았고, 음악APP의 오락적 동기는 광고회피에 정(+)의 유의미한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 넷째, 애플리케이션 광고 지각된 침입성이 광고회피에 미치는 영향에 관하여는 교통APP과 오락APP 모두 유의미한 영향이 있었다. 본 연구의 연구결과를 통해 스마트폰 애플리케이션의 유형에 따른 앱 광고효과에 대하여 학문적, 실무적 시사점을 제시하였다.
#smartphone applications #engagement #app usage motivation #perceived intrusiveness #advertising avoidance

목차

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참고문헌 (52)

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강응구 / 2012 / 스마트폰 이용동기와 활용능력이 스마트패드 사용의도에 미치는 영향에 관한 연구 / 한국IT서비스학회지 11(4):1~23 dbpia 강태중 / 2008 / 극장광고에 대한 태도 및 광고 회피에 영향을 미치는 주요 관객층의 특성에 관한 연구 / OOH광고학연구 5(2):57~78 google schola 김요한 / 2004 / 광고매체별 광고회피 수준 및 광고회피 결정요인에 관한 연구 google schola 김요한 / 2007 / DMB 광고 회피에 영향을 미치는 변인들에 관한 연구 / 한국광고홍보학보 9(3):46~79 dbpia 김유정 / 2013 / 스마트폰환경에서의 광고 인게이지먼트 선행요인과 결과요인에 관한 연구 / 한국컴퓨터정보학회논문지 18(9):153~163 dbpia

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