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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
임현빈 (우석대학교) 신동우 (서울시립대학교)
저널정보
한국경영사학회 경영사연구 경영사연구 제36권 제3호
발행연도
2021.8
수록면
75 - 92 (18page)

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본 연구는 기부행동에서 기부자의 도덕적 정체성 수준과 수혜자의 사회적 지위에 따른소비자의 기부행동에 미치는 영향을 살펴보았다. 이를 검증하기 위하여 도덕적 정체성(높은 vs. 낮은) × 사회적 지위(높은 vs. 낮은)를 독립변수로 하여 이원분산분석(two-way ANOVA)를 실시하였다. 연구 분석 결과 수혜자의 사회적 지위가 높은 경우 기부자의 도덕적 정체성 수준이 낮을 때 보다 높을 때 기부의도 및 기부태도는 높게 나타났다. 반면에 수혜자의 사회적 지위가 낮은 경우 기부자의 도덕적 정체성 수준에 관계없이 기부의도및 기부태도는 높게 나타났으나 통계적으로 유의미한 결과는 나타나지 않았다. 본 연구를 통하여 기부자의 도덕적 정체성 수준이 소비자의 기부행동에 미치는 효과가수혜자의 사회적 지위 수준에 따라 달라질 수 있다는 연구 결과를 보여 주었다. 따라서마케팅 실무자는 기부 촉진을 위한 마케팅 커뮤니케이션에서 기부자의 사회적 지위를 높이는 자극을 제시함으로써 기부자 자신과 비교하여 낮은 지위의 수혜자에게 기부하는 기부의 범위를 넓힐 수 있는 장치를 마련하였다는데 실무적인 시사점을 제공한다.
#도덕적 정체성 #사회적 지위 #사회적 영향 #기부의도 #기부태도 #Moral Identity #Social Status #Social Influence #Donation Intention #Donation Attitude

목차

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참고문헌 (38)

참고문헌 신청
강철희 / 2009 / 기부노력에 대한 기부동기와 기부대상 인지매체의 상호작용 효과에 관한 연구 / 한국사회복지행정학 11(2):215~254 dbpia 박명진 / 2013 / 도덕적 정체성과 자아해석이 기부의도에 미치는 효과 / 소비자학연구 24(2):47~70 google schola 박종철 / 2012 / 도덕적 정체성이 기부의도에 미치는 심리적 메커니즘 고찰: 자아해석의 조절효과를 중심으로 / 소비문화연구 15(4):63~79 dbpia 임현빈 / 2019 / 수혜자의 인식 가능성이 기부의도에 미치는 영향: 시간 vs. 돈의 조절효과를 중심으로 / 상품학연구 37(1):143~151 dbpia 전성률 / 2018 / 브랜드 핵심사용자가 지각하는 브랜드 이민자의 사회적 지위와 호감도에 따른 핵심사용자의 브랜드 충성도에 관한 연구 / 소비자학연구 29(4):57~76 dbpia

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