중국소비자의 한류스타에 대한 애착이 한국 화장품 브랜드 진정성 및 신뢰에 미치는 영향에 관한 연구

정갑연; 이수희

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 정갑연 (경북대학교) 이수희 (연암대학교)

저널정보: 한국무역학회 무역학회지 貿易學會誌第41卷第4號 (通卷第118號)

발행연도: 2016.8

수록면: 185 - 219 (35page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

이 논문의 연구 히스토리 (9)

2017

한국 제품 브랜드 진정성 선행요인들이 브랜드 아우라에 미치는 영향 : 중국소비자를 대상으로

정갑연 , 이영수 무역학회지 2017.06 학술저널

중국소비자의 한국 화장품 브랜드 진정성이 브랜드 충성도에 미치는 영향

정갑연 대한경영학회 학술발표대회 발표논문집 2017.05 학술대회자료

중국소비자의 한국 화장품 브랜드 진정성이 브랜드 충성도에 미치는 영향

정갑연 , 채명수 국제지역연구 2017.01 학술저널

2016

중국소비자의 한류스타에 대한 애착이 한국 화장품 브랜드 진정성 및 신뢰에 미치는 영향에 관한 연구

정갑연 , 이수희 무역학회지 2016.08 학술저널

중국소비자의 한국 화장품 브랜드 경험이 감성적 소비가치에 미치는 영향

정갑연 한국무역학회 세미나 및 토론회 2016.04 학술대회자료

중국소비자의 한국화장품 브랜드에 대한 감성적 소비가치와 브랜드동일시가 브랜드애착에 미치는 영향

정갑연 국제경영리뷰 2016.01 학술저널

중국소비자의 감성적 소비가치가 한국 화장품 브랜드와의 관계의 질에 미치는 영향

정갑연 , 서민교 경영연구 2016.01 학술저널

화장품 브랜드숍 물리적 환경이 브랜드 경험에 미치는 영향: 저가 화장품 브랜드숍을 대상으로

정갑연 , 유현재 , 김민숙 광고학연구 2016.01 학술저널

중국소비자의 한국 화장품 브랜드 경험이 감성적소비가치에 미치는 영향

정갑연 무역연구 2016.01 학술저널

이 논문의 후속연구가 궁금하신가요?
연관 학술논문 또는 학술발표를 통해 보다 발전된 연구결과를 확인하실 수 있습니다.
이 논문의 연구 히스토리 확인하기

초록· 키워드

오류제보하기

본 연구는 중국 화장품 시장에서 한류 스타를 휴먼브랜드로 간주하고, 중국소비자들의 한류 스타에 대한 애착이 한류 스타가 광고한 브랜드에 대해 중국소비자들이 진정성을 인식하게 만들고, 이 브랜드 진정성이 한국 화장품 브랜드에 대한 중국소비자들의 신뢰에 영향을 미치는 지를 살펴보고자 하였다. 또한 본 연구에서는 브랜드 진정성이 제품의 종류에 따라 다르게 정의되고, 구분될 수 있다는데 착안하여, 화장품 브랜드 진정성을 대상으로 살펴 본 선행연구를 기초로 한국 화장품 브랜드 진정성을 제품, 판매인, 기업 진정성으로 살펴보았다. 이를 위해 본 연구는 총 1개월간 중국소비자들을 대상으로 화장품과 관련된 정보를 활발하게 공유하는 대표적 설문 조사사이트(http://www.sojump.com)를 이용하여 설문조사를 실시하였으며, 총 394부가 실증분석에 이용되었다.
실증분석 결과 중국소비자들의 한류 스타에 대한 애착은 한류스타가 광고한 한국 화장품 브랜드로 전이되어, 중국소비자들이 한국 화장품의 제품, 판매인, 기업진정성을 내포한 브랜드 진정성에 긍정적인 영향을 미침을 확인하였다. 또한 제품, 판매인, 기업진정성 등을 포함한 한국 화장품브랜드 진정성은 중국소비자들의 한국 화장품 브랜드에 대한 신뢰에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 브랜드 진정성 및 신뢰가 중요한 이슈인 중국 화장품 시장에서 한국 화장품 기업들이 자사 브랜드의 진정성 및 신뢰를 중국소비자들에게 인식시키기 위해 취할 수 있는 한류 스타를 이용한 광고 및 마케팅 전략 등의 시사점을 제언할 수 있을 것이다.

The Chinese cosmetics market is rapidly expanding, but various problems have also emerged, including exaggerated advertisement, lack of accurate information on product usage and the emergence of imitation products. For this reason, cosmetics companies have been making efforts to convince Chinese consumers of their brand authenticity and trust. In particular, Korean cosmetics firms have been using Hallyu stars who are largely popular among Chinese consumers as a means to raise their brand authenticity and trust. The aim of this study was to view Hallyu stars as human brands in the Chinese cosmetics market and verify whether the Chinese consumers’ attachment toward Korean celebrities help the consumers perceive the authenticity of the brands advertised by the stars, and whether such brand authenticity affects the Chinese consumers’ trust in Korean cosmetics brands. Furthermore, based on the fact that brand authenticity is defined and classified differently according to the type of product, this study observed the authenticity of Korean cosmetics brands from the aspect of product, employee and company based on previous research conducted on cosmetics brand authenticity. To this end, this study surveyed Chinese consumers for a month by using a representative survey website (http://www.sojump.com) that actively shares information related to cosmetics. A total of 394 surveys were used in the empirical analysis.
The results of empirical analysis indicated that Chinese consumers’ attachment toward Hallyu stars spreads to the Korean cosmetics brands advertised by the celebrities to have a positive effect on the brand authenticity perceived by Chinese consumers, including the authenticity of product, employee and company. Results also showed that the authenticity of Korean cosmetics brands, including product, employee and company, affected Chinese consumers’ trust in the brands. The results of this study can provide implications regarding advertising or marketing strategies using Hallyu stars that can be utilized by Korean cosmetics companies to improve brand authenticity and reliability perceived by Chinese consumers in the Chinese cosmetics market, where brand authenticity and reliability are important.

#한국 화장품 #휴먼브랜드 #휴먼브랜드 애착 #브랜드 진정성 #브랜드 신뢰 #Korean Cosmetic #Human Brand #Human Brand Attachment #Brand Authenticity Brand Trust

참고문헌 (0)

참고문헌 신청

참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

정갑연

소속기관 경북대학교

주요연구분야 사회과학 > 경영학 TOP 10% 사회과학 > 신문방송학

논문수 22 이용수 6,947

이수희

소속기관 연암대학교

주요연구분야 사회과학 > 무역학

논문수 3 이용수 2,116

이 논문과 함께 이용한 논문

한국 화장품의 중국시장 진출방안에 관한 연구

김순자 , 장어성 , 맹해양 외 1명 문화산업연구 2013 .12

한국 화장품의 중국시장 진출 전략 : 브랜드 포지셔닝 중심으로

사사 , 이건희 중국과 중국학 2013 .09

중국 화장품의 수출 증대 방안에 관한 연구

이욱철 , 림혜이 , 곽혜은 외 1명 한국콘텐츠학회논문지 2017 .02

한류 문화가 중국 소비자의 한국 저가화장품 인식에 미치는 영향

김경진 , 오대원 문화산업연구 2013 .09

중국소비자의 한국 화장품 브랜드 진정성이 브랜드 충성도에 미치는 영향

정갑연 대한경영학회 학술발표대회 발표논문집 2017 .05

최근 본 자료

전체보기

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2017-324-001090826

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

이 논문의 연구 히스토리 (9)

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (0)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)