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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2017.7
- 수록면
- 115 - 130 (16page)
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This study is to identify the relationship among Fan-page characters, user-to-user interactivity and intention to continue usage and it tried to prove up the importance of travel agent of Facebook fan-page.
The respondents were limited to university students who majored in tourism.
Regarding the questionnaire copies for empirical research, researcher distributed a total of 300 copies from March 30 to April 30, 2017. The number of collected copies was 227 in total, from which 16 ineffective copies were excluded. Total 211 copies were used for an empirical analysis with SPSS 18.0. Hypotheses were examined using multiple regression analysis.
The results are summarized as follows. Facebook fan-page has a positive significantly influence on interactivity and interactivity has a positive significantly influence on intention to continue usage.
Through these findings, this research can be a practical guideline for a travel agency marketer who wants to use a Facebook fan page as a marketing channel.
The respondents were limited to university students who majored in tourism.
Regarding the questionnaire copies for empirical research, researcher distributed a total of 300 copies from March 30 to April 30, 2017. The number of collected copies was 227 in total, from which 16 ineffective copies were excluded. Total 211 copies were used for an empirical analysis with SPSS 18.0. Hypotheses were examined using multiple regression analysis.
The results are summarized as follows. Facebook fan-page has a positive significantly influence on interactivity and interactivity has a positive significantly influence on intention to continue usage.
Through these findings, this research can be a practical guideline for a travel agency marketer who wants to use a Facebook fan page as a marketing channel.
목차
Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경
Ⅲ. 연구설계
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
참고문헌 (0)
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