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논문 기본 정보

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저자정보
김지선 (경희대학교) 양성병 (경희대학교)
저널정보
한국인터넷전자상거래학회 인터넷전자상거래연구 인터넷전자상거래연구 제19권 제5호
발행연도
2019.10
수록면
257 - 281 (25page)
DOI
10.37272/JIECR.2019.10.19.5.257

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

2019

개인방송 먹방채널의 콘텐츠 품질 및 크리에이터 속성이 시청자 만족도 및 행동의도에 미치는 영향: 정교화가능성 모형을 기반으로
김지선 ,  양성병 인터넷전자상거래연구 2019.10 학술저널
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개인방송 먹방채널의 콘텐츠 품질 및 크리에이터 속성이 시청자 만족도 및 행동의도에 미치는 영향 : 정교화가능성 모형을 중심으로
김지선 경영학과 2019.01 학위논문

초록· 키워드

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The demand for personal broadcasts has also increased rapidly, but there is still a lack of research focusing on content quality and creator attributes on video sharing platforms. Therefore, based on the elaboration likelihood model and the literature on personal broadcasting, this study aims to (1) identify key factors of video content quality (i.e., value-added, relevance, timeliness, and completeness) as central cues as well as important factors of creator attributes (i.e., credibility, professionality, attractiveness, intimacy, and similarity) as peripheral cues in the context of ‘Muckbang’ channels and (2) validate their impacts on user (viewer) satisfaction and user behavioral intentions. In addition, it attempts to (3) examine how these effects vary depending on user motivation. The results of the structural equation model analysis using 238 samples collected through the online survey for users of ‘Muckbang’ channels on YouTube, value-added, relevance, and timeliness among content quality as well as credibility and intimacy among creator attributes were found significant on user satisfaction, which led to increasing user behavioral intentions (i.e., reuse, recommendation, and imitation). Moreover, the partial moderating effect of user motivation was found. The findings of this study would provide not only useful information to users but also important guidelines for creators and platform managers to activate ‘Muckbang’ channels.
#Personal Broadcasting #Muckbang Channel #Content Quality #Creator Attribute #User Satisfaction #User Behavioral Intention #Elaboration Likelihood Model #YouTube

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구모형 및 가설
Ⅳ. 연구방법
Ⅴ. 가설검증 및 분석결과
Ⅵ. 결론
참고문헌

참고문헌 (64)

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권선미 / 2016 / 페이스북 이용행위가 부정적감정을 통해 모방행동 및 주의집중에 미치는 영향에 관한 연구 google schola 김민정 / 2018 / 인터넷 개인방송의 상호작용적 특성이 온라인 관계와 시청 행태에 미치는 영향 / 방송과 커뮤니케이션 19(3):84~126 google schola 김승주 / 2016 / 여행파워블로그의 정보속성과 평판이 관광객의 정보수용의도에 미치는 영향: 정교화 가능성 모델을 중심으로 / 호텔경영학연구 25(2):145~160 dbpia 김창수 / 2006 / 모바일 게임의 특성이 고객만족에 미치는 영향에 관한 실증연구 / 경영연구 21(1):227~255 dbpia 김춘곤 / 2008 / 연예인 광고모델 속성이 외식브랜드에 미치는 광고효과분석 / 호텔관광연구 10(3):18~36 dbpia

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