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논문 기본 정보

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저널정보
한국융합학회 한국융합학회논문지 한국융합학회논문지 제10권 제11호
발행연도
2019.1
수록면
411 - 417 (7page)

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소득수준이 향상됨에 따라 소비자의 예술에 대한 관심이 커지고 있으며, 이러한 추세를 반영하듯 아트마케팅이 대중화되고 있다. 본 연구는 예술작품을 활용한 광고 형식을 유형화 한 후 명화의 시장 노출 빈도에 따른 소비자들의 광고 효과(광고태도/회상/진단성)를 실험연구를 통해 살펴보았다. 본 연구결과, 첫째, 명화 활용 방식에 따른 회상은 통계적으로 유의미한 차이가 발생하지 않았다. 그러나 재해석된 명화에 대한 진단성은 긍정적인 것으로 나타났다. 둘째, 시장노출빈도가 적은 명화광고가 상대적으로 더 많이 회상된 것으로 나타났다. 셋째, 시장 노출빈도가 높은 명화를 재해석한 광고가 가장 회상이 높게 나타났다. 본 연구는 고관여 제품에 한정하였으나 향후 저관여 제품에 대한 연구도 진행해 볼 필요가 있다. 본 결과는 효과적인 명화차용 광고를 제작하는데 기여할 것으로 기대된다.
#Art Infusion #Art Marketing #Attitude toward Advertising #Recall #Memory Information

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참고문헌 (14)

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R. F. Kelly / 1987 / Culture as commodity: the marketing of cultural objects and cultural experiences / Consumer Research 4:347~351 google schola 박정희 / 2009 / 국내 쌀브랜드 특성화를 위한 패키지현황연구 / 한국디자인포럼 (22):37~46 dbpia D. E. Berlyne / 1981 / The Psychology of intelligence / Littlefield, Adams & Co. google schola R. W. Belk / 1988 / Possessions and the Extended Self / Journal of Consumer Research 15(2):160~171 google schola H. Hatvedt / 2008 / Art infusion: The influence of visual art on the perception and evaluation of consumer products / Journal of Marketing Research 45(3):379~389 google schola

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