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본 논문은 디지털 사이니지의 명화 차용 광고 유형(단순차용 vs. 단순변형 vs. 재해석)과 인게이지먼트 수준(고 vs. 저)에 따라 광고 태도와 회상 정보의 양이 어떻게 차별적으로 나타나는지를 실증적으로 살펴보는 데 있다. 3x2 피험자 간 요인 설계를 하였으며, Two Way MANOVA 분석을 통해 가설을 검증했다. 연구 결과, 첫째, 디지털 사이니지에 명화를 단순하게 차용하는 경우 인게이지먼트 수준과 상관없이 광고 태도와 회상 정보 모두 낮은 것으로 나타났다. 둘째, 디지털 사이지니의 명화 차용 광고는 인게이지먼트가 낮은 경우 단순변형이 광고 태도와 회상이 높은 것으로 나타났다. 셋째, 디지털 사이니지의 인게이지먼트 수준이 높으면 재해석한 명화 차용 광고가 태도와 회상이 높게 나타났다. 향후 연구에서는 회상을 제품 차원과 광고 이미지 차원으로 구분하여 분석하는 것이 바람직하다.
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유승철 / 2019 / 공간문화콘텐츠 비즈니스의 핵심 성공조건에 관한 연구 : ID3 알고리즘 기반의 귀납적 추론을 활용한 비즈니스 사례분석을 중심으로 / 미디어 경제와 문화 17(2):81~116
M. Boorsma / 2010 / Arts Marketing Performance : An Artistic-Missionled Approach to Evaluation / The journal of Arts management, Law, and Society 40(4):297~317
M. B. Holbrook / 1982 / The Experiential Aspects of Consumption : Consumer Fantasies, Feelings, and Fun / Journal of Consumer Research 9(2):132~140
D. Oyserman. / 2006 / High Power, Low Power, and Equality : Culture beyond Individualism and Collectivism / Journal of Consumer Psychology 16(4):352~356
H. Hagtvedt / 2008 / Art Infusion : The Influence of Visual Art on the Perception and Evaluation of Consumer Products / Journal of Marketing Research 45(3):379~389
M. Boorsma / 2010 / Arts Marketing Performance : An Artistic-Missionled Approach to Evaluation / The journal of Arts management, Law, and Society 40(4):297~317
M. B. Holbrook / 1982 / The Experiential Aspects of Consumption : Consumer Fantasies, Feelings, and Fun / Journal of Consumer Research 9(2):132~140
D. Oyserman. / 2006 / High Power, Low Power, and Equality : Culture beyond Individualism and Collectivism / Journal of Consumer Psychology 16(4):352~356
H. Hagtvedt / 2008 / Art Infusion : The Influence of Visual Art on the Perception and Evaluation of Consumer Products / Journal of Marketing Research 45(3):379~389
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