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자료유형
학술저널
저자정보
주방뢰 (부산대학교) 황성욱 (부산대학교) 강승화
저널정보
한국광고홍보학회 광고연구 광고연구 제130호
발행연도
2021.9
수록면
134 - 166 (33page)
DOI
10.16914/ar.2021.130.134

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이 연구는 조절초점이론을 바탕으로 화장품 광고에서 개인의 조절동기, 메시지 조절초점, 광고모델 유형이 광고태도, 제품태도, 제품 구매의도에 미치는 영향을 조사하였다. 연구의 실험 설계는 2 (조절동기: 향상동기 vs. 예방동기) x 2 (메시지 조절초점: 향상초점 메시지 vs. 예방초점 메시지) x 2 (광고모델 유형: 유명인 vs. 전문가)의 삼원혼합설계로 구성되었다.
분석 결과, 첫째, 화장품 광고에서 개인의 조절동기와 메시지 조절초점이 일치하였을 때 더 긍정적인 설득 효과를 확인하였다. 둘째, 개인의 조절동기, 메시지 조절초점, 광고모델 유형 변수들이 광고에 대한 태도 및 제품에 대한 태도에 대해 유의미한 삼원상호작용효과를 보여주었다. 즉 향상동기가 강한 소비자가 유명인 모델이 등장하는 향상초점 메시지의 광고에 노출될 때 가장 긍정적인 광고 및 제품 태도를 보여주었다. 반면에 예방동기가 강한 소비자는 전문가 모델이 등장하는 예방초점 메시지의 광고에 노출될 때 가장 긍정적인 광고 태도를 보여주었다. 하지만 이들 변수들은 제품에 대한 구매의도에 있어서는 유의미한 삼원상호작용효과를 확인할 수 없었다. 이러한 결과는 화장품 광고 실무자들에게 보다 효과적인 광고전략 수립을 위한 실무적 함의를 제공한다.
#향상동기/예방동기 #향상초점 메시지/예방초점 메시지 #유명인 모델/전문가 모델 #화장품 광고 #광고에 대한 태도 #제품에 대한 태도 #구매의도 #Promotion motivation #Prevention motivation #Promotion-focused message #Prevention-focused message #Entertainment celebrity #Expert #Cosmetic advertising #Attitude towards advertising #Attitude towards product #Purchase intention

목차

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구방법
4. 연구 결과
5. 결론 및 논의
참고문헌

참고문헌 (50)

참고문헌 신청
고성현 / 2012 / 화장품광고의 조절초점적합성효과에 대한 연구 / 한국정책연구 12(3):1~14 dbpia 고승근 / 2017 / 친환경 속성 중심성과 조절초점 및 메시지 프레이밍이 제품태도 및 구매의도에 미치는 영향 / 상품학연구 35(1):13~26 dbpia 곽동성 / 2004 / 유명인 광고모델의 속성이 브랜드 태도에 미치는 영향 - 아동들의 제품유형을 중심으로 / 광고연구 (62):7~28 dbpia 김은혜 / 2013 / 메시지 프레이밍과 수용자의 미래지향적 성향이 건강메시지 설득효과에 미치는 영향 전망이론의 적용 / 홍보학연구 17(3):77~119 dbpia 김지현 / 2019 / 광고 메시지 유형과 지각된 품질 불확실성이 화장품 세일즈 프로모션 마케팅 효과에 미치는 영향 / 한국광고홍보학보 21(1):190~220 dbpia

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