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자료유형
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저자정보
송하연 (성균관대학교) 유진영 (가천대학교) 김지은 (코넬대학교 인포메이션 사이언스 학과) 김태년 (성균관대학교)
저널정보
한국소비문화학회 소비문화연구 소비문화연구 제24권 제3호
발행연도
2021.9
수록면
59 - 73 (15page)
DOI
10.17053/jcc.2021.24.3.003

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이미지 공유 기반의 인스타그램은 패션 브랜드의 효과적인 마케팅 수단으로 주목 받고 있다. 인스타그램에서는 기존의 광고문법을 탈피한 광고 이미지들이 많이 사용되는 경향이 나타나는데, 이러한 이미지들의 특징을 실질적으로 살펴본 연구는 매우 드물다. 이에 본 연구는 설득지식모델을 바탕으로 인스타그램에서 나타나는 글로벌 패션 브랜드의 전반적인 광고 이미지 특성을 또 텍스트 기반의 소셜 미디어인 페이스북과 비교하여 분석한다. 인스타그램과 페이스북의 광고 이미지가 광고의도와 판매목적을 드러내는 이미지 특성들(e.g., 광고성 메시지 유무, 로고 및 제품의 노출 유무, 로고의 가시성)을 어떻게 활용하고 있는지 비교하여 살펴보고, 각각의 특성들이 사용자 참여도와는 어떤 상관관계를 갖는지를 알아본다. 분석을 위해, 인스타그램과 페이스북에 게시된 10개 글로벌 패션 브랜드의 게시글 2,000개를 수집한 후, 각 미디어와 브랜드 유형에 따른 이미지 특성들에 대해 내용분석을 실시하였다. 연구 결과, 인스타그램과 페이스북의 로고의 노출 비율은 차이가 없었지만, 로고의 가시성은 페이스북보다 인스타그램의 게시글에서 더욱 높게 나타났다. 또한 인스타그램과 페이스북을 통틀어 브랜드의 로고 노출은 스포츠 브랜드가 가장 많고 패스트 패션 브랜드가 가장 적었다. 마지막으로 인스타그램과 페이스북의 게시글 모두에서 로고가 노출됐을 때 더 많은 좋아요 수를 얻었다. 본 연구는 인스타그램의 이미지 광고전략의 차이와 각 요소가 사용자 참여도에 어떤 영향을 미치는지 실증적으로 보여준다는 점에서 의의를 갖는다.
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참고문헌 (26)

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김광수 / 2005 / 광고 효과 이론에 관한 통합적 틀 / 커뮤니케이션 이론 1(1):263~295 dbpia 김요한 / 2007 / DMB 광고 회피에 영향을 미치는 변인들에 관한 연구 / 한국광고홍보학보 9(3):46~79 dbpia 박상윤 / 2019 / 국내 스포츠브랜드의 레트로 로고 속성이 브랜드이미지, 브랜드태도 및 구매의도에 미치는 영향: 프로스펙스 사례연구 / 한국체육과학회지 28(4):451~462 dbpia 박은아 / 2006 / 광고에 대한 인식요인과 전반적 광고태도의 관계 연구 / 광고학연구 17(2):193~223 google schola 이세진 / 2016 / 기업의 페이스북 메시지 유형에 따른 광고효과 연구 / 광고연구 (108):123~152 dbpia

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