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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Youn Kue Na (Chung-Ang University)
저널정보
한국의상디자인학회 한국의상디자인학회지 한국의상디자인학회지 제18권 제2호
발행연도
2016.6
수록면
1 - 14 (14page)

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사회적기업의 브랜드를 추구하는 패션 소비층은 개인적인 가치 기준을 바탕으로 합리적인 소비생활을 하며 브랜드 이미지를 중시하고 자신만의 감도를 찾는 공통된 특징을 가지고 있다. 이러한 추세에 따라 패션 사회적 브랜드는 새로운 각도에서 소비자들을 이해하며 환경변화에 능동적으로 대응할 필요성이 요구되고 있다. 이에 본 연구에서는 패션 사회적 브랜드-소비자 관계의 세부적 요인이 브랜드 자산 구성요소들에 미치는 구조적 관계에 대해 규명하며, 연구결과를 기준으로 패션 사회적 브랜드가 소비자의 구매행동을 예측하여 보다 효율적인 브랜드 전략을 진행하는데 있어 시사점을 제공하고자 한다. 이를 위해 2015년 4월 1일부터 30일까지 ○○ 패션 사회적 브랜드 상품구매경험자를 800명을 대상으로 설문을 실시하였으며, SPSS 20.0, AMOS 20.0을 사용하여, 빈도분석, 신뢰도 분석, 요인분석 및 경로분석을 실시하였다.
이상을 바탕으로 도출된 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 브랜드-소비자 관계의 행위적 몰입, 인지적 믿음은 브랜드 인지도에 유의한 영향을 미쳤으나, 감성적 유대는 브랜드 인지도에 영향을 미치지 않았다. 둘째, 브랜드-소비자 관계의 행위적 몰입, 감성적 유대, 인지적 믿음은 브랜드 이미지에 유의한 영향을 미쳤다. 셋째, 패션 사회적 브랜드 이미지는 브랜드 태도 및 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미쳤다. 넷째, 패션 사회적 브랜드의 지각된 품질은 브랜드 이미지, 브랜드 태도, 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미쳤다. 다섯째, 패션 사회적 브랜드 태도는 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미쳤다.
#소비자-브랜드관계(The customer-brand relationship) #행위적 몰입(Behavioral immersion) #감정적 유대(Emotional bond) #인지적 믿음(Cognitive belief) #브랜드자산(Brand equity)

목차

Abstract
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Theoretical Background
Ⅲ. Research Method and Procedure
Ⅳ. Research findings and discussions
Ⅴ. Conclusion
Reference

참고문헌 (41)

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[학술지(정기간행물)] - Aaker, A. D. / 1996 / Measuring Brand Equity Across Products & Markets / California Management Review 38 : 102 ~ 120 google schola [단행본] - Aaker, A. D. / 1996 / Building Strong Brands / The Free Press google schola [단행본] - Aaker, A. D. / 1991 / Managing Brand Equity : Capitalizing on the Value of a Brand Name / The Free Press google schola [학술지(정기간행물)] - Aaker, J. L. / 1999 / The Malleable Self : The Role of Self-Expression in Persuasion / Journal of Marketing Research 36 (2) : 45 ~ 57 google schola [학술지(정기간행물)] - Al-Debei, M. / 2013 / Engineering innovative mobile data service : Developing a model for value network analysis and design / Business Process Management Journal 19 (2) : 45 ~ 57 google schola

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