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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 광고PR실학연구 제8권 제3호
발행연도
2015.1
수록면
191 - 228 (38page)

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본 연구에서는 2015년 4월 25일 방송통신위원회가 전체회의에서 의결한 방송광고 제도 개선을 위한 .방송법 시행령. 일부개정안의 내용을 살펴보고 개정된 내용이 방송광고시장 활성화에 미치는 영향에 대해 논의하고자 한다. 이를 위해 최근 방송광고 규제 완화가 이루어진 영국, 프랑스, 독일 등을 중심으로 기존의 방송과 신 유형 스마트 광고 서비스처럼 새롭게 등장하고 있는 방송통신융합형 콘텐츠를 어떻게 규제하고 있는지 살펴봤다. 그 결과 유럽에서는 탄력적 방송광고총량제를 통해 규제 완화를 시도하고 있고, 중간광고 대상 장르는 확대하고 간접광고/협찬의 경우는 각각의 개념을 명료히 해 문제시 되는 간접광고/협찬의 범위를 줄이는 방향으로 규제 완화를 시도하고 있음이 확인됐다. 그러나 아직 유럽에서도 가상광고를 중간/간접 광고에 활용하기 위한 법적/제도적 장치는 미흡한 것으로 파악됐다. 이 같은 연구 결과를 바탕으로 본 연구에서는 N-Screen 시대 신 유형 스마트 광고를 통한 방송광고시장 활성화 방안에 대해 구체적으로 논의했다.
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목차

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참고문헌 (51)

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/ / 방송법 일부개정법률(안) 입법예고 (2015.3.24.). 방송통신위원회 공고 제2015-10호, ?방송법?과 ?인터넷 멀티미디어 방송사업법? 통합 개정안 google schola 강명현 / 2014 / UHD 보편적 서비스를 위한 지상파 재원구조의 정상화 방안 / 한국광고홍보학회 가을철 정기학술대회, 방송 활성화를 위한 지상파 재원구조 정상화 방안 google schola 강준석 / 2012 / 방송광고 편성규제 제도 개선방안 연구 google schola 고민수 / 2014 / 지상파방송에서 중간광고 금지는 과연 정당한가?: 지상파방송의 의의와 기능에 관한 전향적인 인식전환의 필요성에 대한 헌법이론적 분석을 중심으로 / 한국언론학회 특별세미 google schola 고찬수 / 2011 / 2015 스마트TV 미래예측 google schola

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