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저자정보
김봄 (전북대학교) 김도연 (전북대학교) 강정석 (전북대학교)
저널정보
강원대학교 사회과학연구원 사회과학연구 사회과학연구 제60집 제2호
발행연도
2021.8
수록면
103 - 131 (29page)
DOI
10.22418/JSS.2021.8.60.2.103

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본 연구의 주요 목적은 국내 선행연구에서 검증한 온라인 광고의 내용특성과 실행특성이 온라인 광고 효과성에 미친 영향력을 알아보는 것이다. 또한 본 연구는 온라인 광고의 내용특성 또는 실행특성과 온라인 광고 효과성간의 관계를 조절하는 연구 특성이 무엇인지를 확인하고자 하였다. 이에 본 연구는 2008년 – 2019년의 기간 중 6개의 국내 광고 관련 주요 학술지에 게재된 온라인 광고 연구 논문들을 대상으로 메타분석을 실시하였다. 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 온라인 광고의 내용특성은 브랜드구입의향(매우 강하게), 브랜드태도(매우 강하게), 광고태도(강하게), 광고회상(강하게) 및 광고수용의향(강하게)에 영향을 미친 것으로 나타났다. 또한 온라인 광고의 실행특성은 광고주의, 광고태도, 브랜드태도 및 브랜드구입의향에 강한 영향을 미쳤다. 둘째, 온라인 광고의 내용특성은 실행특성보다 광고태도와 브랜드구입의향에 더 큰 영향을 미친 것으로 밝혀졌다. 마지막으로 선행연구의 몇몇 연구 특성(예. 온라인 광고의 내용특성 또는 실행특성의 조작 또는 측정)에 따라서 온라인 광고의 내용특성과 실행특성이 온라인 광고 효과성에 미치는 영향력이 달라진다는 점을 발견하였다.
#온라인 광고 #내용특성 #실행특성 #광고 효과성 #메타분석 #Online Advertising #Content Characteristics #Execution Characteristics #Ad Effectiveness #Meta Analysis

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구 방법
Ⅲ. 연구 결과
Ⅳ. 논의
참고문헌
Abstract

참고문헌 (66)

참고문헌 신청
과학기술정보통신부 / 2020 방송통신광고비 조사 보고서 google schola 권은정 / 2016 / 인터넷 중독 청소년을 위한 자기통제력 증진 프로그램 효과에 관한 메타분석 / 사회과학연구 55(1):87~122 dbpia 김미경 / 2021 / 소셜미디어 네이티브 광고에 영향을미치는 MZ세대의 소셜미디어이용동기와 개인적 특성, 제품 유형의역할 탐색 / 광고연구 (129):279~300 dbpia 김민희 / 2019 / 네이버 TV의 지속 이용 의도에 영향을 미치는 요인 연구: 광고와 온라인 동영상 서비스 이용에 대한 인식을 중심으로 / 광고연구 (123):5~41 dbpia 김병희 / 2017 / 정부광고의 매체 집행 방안에 대한질적 연구 / 한국광고홍보학보 19(4):182~225 dbpia

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