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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김지애 (충남대) 김형준 (충남대학교)
저널정보
한국전략마케팅학회 마케팅논집 마케팅논집 제23권 제2호
발행연도
2015.1
수록면
67 - 83 (17page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2015

아트 인퓨전(Art Infusion)된 제품이 소비자 반응에 미치는 영향에 관한 연구 : 작품 친숙성과 제품-작품 적합성을 중심으로
김지애 경영학과 2015.01 학위논문
아트 친숙성과 아트-제품 적합성이 소비자 반응에 미치는 영향에 관한 연구: 소비자의 심미적 성향의 조절효과를 중심으로
김지애 ,  김형준 마케팅논집 2015.01 학술저널

초록· 키워드

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본 연구는 아트의 친숙도와 아트-제품 적합도의 효과가 소비자 반응(기능적 가치, 상징적 가치, 구매의도)에 미치는 효과에 있어 소비자의 특성의 하나인 심미적 성향(Centrality of Visual Product Aesthetics: CVPA)에 따라 소비자 반응이 어떤 차이를 보일 것인지에 대한 조절효과를 중심으로 한 실증연구이다. 본 연구의 주요한 결과는 인퓨전된 아트의 친숙도가 높을수록 소비자의 반응이 긍정적으로 나타났으며 아트와 제품의 적합성이 높을수록 소비자의 반응이 또한 긍정적이다. 본 연구의 중심 내용으로 아트 친숙성, 아트-제품 적합성이 소비자 반응에 미치는 영향에 대한 소비자의 심미적 성향의 조절 효과를 살펴본 결과 심미적 성향이 높은 소비자에게 미치는 아트의 친숙성의 효과는 부정적이며 아트-제품 적합도가 미치는 영향은 심미적 성향의 수준에 따라 강화되는 긍정적인 조절효과를 보이는 것으로 나타났다.
#Art Infusion Effect #Art Familiarity #Product-Art Fitness #Perceived Value #Purchase Intention #Centrality of Visual Product Aesthetics(CVPA)

목차

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참고문헌 (34)

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구동모 / 2008 / 온라인게임에서 나타나는 경험적 가치가 온라인게임 참여도와 충성도에 미치는 영향 / 마케팅논집(Journal of Marketing Studies) 16(1):87~112 dbpia 권장헌 / 2013 / 아트 인퓨젼이 구매의도에 미치는 영향: 럭셔리 지각과 인지유연성의 매개 역할을 중심으로 / Korea Business Review 17(3):1~26 dbpia 김동희 / 2014 / ART COLLABORATION 전략에 대한 연구 : 시각제품에 대한 심미적 성향(CVPA) 조절초점을 중심으로 google schola 김민선 / 2011 / 아트 콜라보레이션을 적용한 상업공간의 VMD특성 연구 google schola 김재진 / 2012 / 유명인 광고모델 속성이 광고태도와 브랜드태도에 미치는 영향 / 마케팅논집(Journal of Marketing Studies) 20(2):53~72 google schola

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