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학술저널
저자정보
백종대 (경희대학교) 정지영 (경희대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제32권 제6호 (인문사회과학 편)
발행연도
2023.12
수록면
111 - 122 (12page)
DOI
10.35159/kjss.2023.12.32.6.111

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In this study, we study how sponsorship activities directly affect brand attitude and brand trust, and how this is related to brand loyalty. By deriving a causal relationship that is more intuitive than the results of previous studies, we provide theoretical data on sponsorship. The purpose is to identify the relationship between brand trust, brand attitude, and brand loyalty in archery competition sponsorship activities. A total of 330 response data were collected u sing Google forms over a 20-day period from October 1 to October 20, 2023. Of these, excluding 14 insincere responses, a total of 316 pieces of data were used for verification. used. The collected valid data were subjected to frequency analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and path analysis using SPSS 27.0 and AMOS 26.0 programs to derive results. First, sponsorship activities for archery competitions were found to have an effect on brand attitude. Second, sponsorship activities for archery competitions were shown to have an impact on brand trust. Third, brand attitude was found to affect brand loyalty. Fourth, brand trust was found to affect brand loyalty.
#Sponsorship Activities #Brand Trust #Brand Attitude #Brand Loyalty

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

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