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논문 기본 정보

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저자정보
김상우 (국립안동대학교) 장영혜 (계명문화대학교) 장준범 (국립안동대학교)
저널정보
강원대학교 사회과학연구원 사회과학연구 사회과학연구 제56집 제2호
발행연도
2017.12
수록면
487 - 515 (29page)
DOI
10.22418/JSS.2017.12.56.2.487

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본 연구는 농산물 브랜드자산요인 가운데 브랜드신뢰의 매개적 역할을 확인하기 위한 것이다. 농산물 브랜드자산요인은 이성적 차원, 감정⋅체험적 차원, 관계적 차원 그리고 성과적 차원으로 구분하였다. 브랜드인지도, 원산지인식 그리고 지각된품질은 이성적 차원으로 구분하였고, 브랜드이미지와 브랜드경험은 감정⋅체험적 차원으로, 브랜드신뢰는 관계적 차원 그리고 구매의도는 성과적 차원으로 구분하였다. 자료는 주로 서울⋅경기 지역과 대구⋅경북 지역에서 농산물 브랜드를 경험한 389명의 소비자들을 분석에 사용하였다. 분석결과, 원산지인식, 지각된품질 그리고 브랜드경험과 구매의도간의 관계에서는 브랜드신뢰의 매개효과가 확인되었으나, 브랜드인지도와 브랜드이미지는 구매의도간의 관계에서 브랜드신뢰의 매개효과가 나타나지 않았다. 이러한 연구결과는 소비자 관점의 농산물 브랜드 자산의 구축에 관한 이론적 기여뿐만 아니라 농산물 브랜드 경쟁력 강화를 위한 관리방안에 도움이 클 것이다.
#농산물 브랜드자산 #브랜드신뢰 #매개효과 #Farm Produce's Brand Equity #Brand Trust #Mediated Effect

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 농산물 브랜드자산요인
Ⅲ. 농산물 브랜드자산요인에서 브랜드신뢰의 매개효과
Ⅳ. 연구설계와 가설검정 결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
〈Abstract〉

참고문헌 (38)

참고문헌 신청
[학술지(정기간행물)] - 강성필 / 2014 / 농산물 브랜드이미지가 브랜드신뢰 및 충성도에 미치는 영향 : 천안 ‘하늘그린’을 중심으로 / 한국유기농업학회지 22 (4) : 629 ~ 643 dbpia [학술지(정기간행물)] - 김신애 / 2013 / 로컬푸드의 브랜드 자산, 원산지효과 및 충성도 간의 관계에 관한 탐색적 연구 / 식품유통연구 30 (3) : 93 ~ 118 google schola [학위논문] - 김미송 / 2013 / 친환경농산물 선택기준이 구매의도에 미치는 영향 : 소비자 태도와 신뢰의 매개, 조절효과를 중심으로 / 박사 / 안양대학교 대학원 dbpia [학술지(정기간행물)] - 김봉관 / 2003 / 브랜드자산 형성요소들 간의 구조적 관계 / 마케팅논집 11 (3) : 27 ~ 54 google schola [학술지(정기간행물)] - 김상우 / 2012 / 농산물브랜드 구매의도에 영향을 미치는 요인 / 마케팅논집(Journal of Marketing Studies) 20 (4) : 211 ~ 224 google schola

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