광고중력: 경쟁 광고간의 역학에 관한 새로운 패러다임

이두희; 구진경

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이두희 구진경

저널정보: 한국소비문화학회 소비문화연구 소비문화연구 제13권 제3호

발행연도: 2010.1

수록면: 53 - 74 (22page)

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본 연구의 목적은 둘 이상의 광고물이 존재하는 상황 하에서, 광고물 상호간에 미치는 광고효과에 대한 영향력을 이해하고 설명하는 것이다. 이를 위하여 광고중력이라는 새로운 패러다임을 제시함으로써 광고효과에 관한 새로운 시각의 연구방향을 제안하였다. 광고중력이란 광고물간의 상호작용 영향력에 의해 광고물 고유의 효과보다 크거나 작은 광고효과가 나타나는 경쟁적 현상을 말한다. 본 연구에서는 광고중력에 관한 개념적 모형과 함께 측정지수를 제안하였다. 그리고 광고중력의 강도와 방향성을 결정할 수 있는 요인들을 규명하고, 각각 요인들과 관련된 명제들을 제시하였다. 광고중력에 영향을 미치는 요인에는 상표관련 요인, 광고관련 요인, 소비자관련 요인, 인출시점 상황 요인 등이 있을 수 있으며, 광고중력은 재무적, 미디어적, 심리적 효과와 같이 다양한 측면에서 광고효과에 영향을 줄 것이다.

#광고중력 #advertising gravity) #광고중력지수 #advertising gravity index) #광고간섭 #interference) #광고혼동 #confusion) #광고경쟁 #advertising competition) #광고효과 #advertising effect)

참고문헌 (27)

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Anderson, John R / 1983 / A Spreading Activation Theory of Memory / Journal of Verbal Learning and Verbal Behavior 22 : 261 ~ 295

Boal, R. B / 1983 / Techniques for Ascertaining Likelihood Confusion and the Meaning of Advertising Communication : 405 ~ 435

Brengman, Malaika / 2001 / The Impact of Consumer Characteristics and Campaign Related Factors on Brand Confusion in Print Advertising / Journal of Marketing Communications 7

Bridges, Sheri / 2000 / Communication Strategies for Brand Extensions: Enhancing Perceived Fit by Establishing Explanatory Links / Journal of Advertising 29 : 1 ~ 11

Burke, Raymond R / 1988 / Competitive Interference and Consumer Memory for Advertising / Journal of Consumer Research 12 : 55 ~ 78

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소속기관 한국소비문화학회

주요연구분야 사회과학 > 사회과학 일반

논문수 1 이용수 14

구진경

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