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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
현효원 (한양대학교) 박정근 (한양대학교) 김동엽 (한양대학교)
저널정보
한국유통학회 유통연구 유통연구 제24권 제4호
발행연도
2019.10
수록면
131 - 151 (21page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2019

확장된 브랜드의 브랜드 자산이 소비자의 고비용 지불용의에 미치는 영향
현효원 ,  박정근 ,  김동엽 유통연구 2019.10 학술저널

2017

서비스에서 상품 브랜드로의 확장시 고비용 지불용의에 대한 소비자 연구
현효원 ,  박정근 ,  김현진 한국유통학회 학술대회 발표논문집 2017.04 학술대회자료

초록· 키워드

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본 연구는 서비스 브랜드가 제품 브랜드로 확장하는 데 있어 모 브랜드 차원에서의 성공 요인을 확인하고, 이러한 성공요인들이 확장된 브랜드에 미치는 영향을 확인하였다. 이를 위하여, 모 브랜드의 서비스 특성, 확장된 제품 브랜드의 자산형성, 확장된 브랜드에 대한 소비자의 태도로 구성된 세 구조로 나누어 검증하였다. 모 브랜드의 서비스 특성은 서비스 품질, 서비스 만족, 사회적 영향, 구전효과 등의 변수로 구성하였고, 확장된 제품에 대한 변수는 브랜드 인지도, 브랜드 친밀도, 브랜드 몰입도의 변수를 차용하여 각 변수들의 관계를 분석하였다. 본 연구의 실증분석을 위하여 국내에 거주하는 성인 소비자 230명을 대상으로 설문조사를 시행하여 연구모형에 대한 가설을 검증하였다. 본 연구의 가설검정결과 모 브랜드에 대한 만족에 서비스 품질과 사회적 영향이 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났고, 확장된 브랜드 인지도, 브랜드 몰입도가 확장된 브랜드에 대한 소비자의 고비용 지불용의에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
본 연구는 서비스 브랜드의 제품 브랜드로의 확장에 관한 소비자의 태도를 검증하였다는 데서 기존의 연구와 차별성을 보이며, 제품에서 제품 브랜드로의 확장에 관한 연구에 다소 치중되었던 관련 연구의 범위를 확장 하였다는 데 학문적 의의가 있다. 더불어, 본 연구의 결과를 통하여 모 브랜드 자산의 이전과 별개로 확장된 브랜드만의 브랜드 자산 형성의 중요성을 확인함으로써 마케팅 담당자에게 실무적 시사점을 제안한다.
#서비스 브랜드 확장 #브랜드 자산 #고비용 지불용의 #서비스 만족 #구전효과 #Service Brand Extension #Brand Equity #Willingness to Pay a Premium #Word of Mouth

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (70)

참고문헌 신청
Aaker, David / 1990 / Brand extensions: The good, the bad, and the ugly / MIT Sloan Management Review 31(4):47 google schola Aaker, David A. / 1990 / Consumer Evaluations of Brand Extensions / Journal of Marketing 54(1):27~41 google schola Agrawal, Jagdish / 1996 / The relationship between warranty and product reliability / Journal of Consumer Affairs 30(2):421~443 google schola Ahn, Jiseon / 2018 / Luxury product to service brand extension and brand equity transfer / Journal of Retailing and Consumer Services 42:22~28 google schola Albrecht, Carmen-Maria / 2013 / Drivers of Brand Extension Success: What Really Matters for Luxury Brands / Psychology & Marketing 30(8):647~659 google schola

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