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논문 기본 정보

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학술대회자료
저자정보
박재진 (창원대학교) 박영근 (창원대학교)
저널정보
한국경영학회 한국경영학회 융합학술대회 한국경영학회 2017년 제19회 경영관련학회 통합학술대회
발행연도
2017.8
수록면
763 - 782 (20page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2017

자기표현성, 브랜드 의인화, 브랜드 충성도 간 관계에서 브랜드 사랑의 매개효과와 브랜드 사랑에 대한 개인주의와 집단주의 성향의 조절효과
박재진 ,  박영근 한국경영학회 융합학술대회 2017.08 학술대회자료

2016

자기표현성, 브랜드 의인화 및 인식된 품질이 브랜드 사랑과 브랜드 충성도에 미치는 영향 : 개인주의와 집단주의 성향의 조절효과
박재진 경영학과 2016.01 학위논문

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본 연구는 차별화된 브랜드 전략에 브랜드 경쟁력을 강화시켜 주는 소비자의 브랜드 사랑이 필요하다는 판단 하에 브랜드 사랑을 형성하는 선행변수와 종속변수인 브랜드 충성도간의 매개효과와 개인주의와 집단주의 성향의 조절역할을 검중하는 것을 목적으로 한다.
조사대상은 타 제품군 보다 비교적 관여정도가 높고 브랜드 이미지가 뚜렷한 화장품을 선정하였고, SPSS 21을 사용하여 분석하였다.
검증결과는 다음과 같다. 첫째, 자기표현성과 브랜드 충성도 간의 관계에서 브랜드 사랑은 부분매개효과를 갖는 것으로 확인되었다. 둘째, 브랜드 의인화와 브랜드 충성도 간의 관계에서 브랜드 사랑은 부분매개효과를 갖는 것으로 확인되었다. 셋째, 선행변수와 브랜드 사랑 간의 관계에서 개인주의 성향은 조절효과를 갖지 않는 것으로 나타났다. 넷째, 선행변수와 브랜드 사랑 간의 관계에서 집단주의 성향은 조절효과를 갖지 않는 것으로 나타났다.
#브랜드 사랑 #자기표현성 #브랜드 의인화 #브랜드 충성도 #개인주의 #집단주의

목차

〈요약〉
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (0)

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