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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
유흔 (영남대학교) 권영철 (영남대학교)
저널정보
한국무역학회 무역학회지 貿易學會誌 第42卷 第4號
발행연도
2017.8
수록면
115 - 138 (24page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2017

브랜드 글로벌성이 브랜드 신뢰도와 브랜드 충성도에 미치는 영향에 관한 연구 : 소비자 문화지능의 조절효과를 중심으로
유흔 ,  권영철 무역학회지 2017.08 학술저널

2014

브랜드 글로벌성이 브랜드 태도와 브랜드 충성도에 미치는 영향에 관한 연구 : 소비자 문화지능의 조절효과를 중심으로
유흔 무역 2014.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구에서는 글로벌 브랜드 전략의 유효성을 검증하기 위해 브랜드 글로벌성과 소비자의 브랜드 태도 및 구매행동 간의 상관관계를 분석하였다. 구체적으로 브랜드 글로벌성이 브랜드 충성도에 미치는 영향에 있어 브랜드 신뢰도의 매개역할을 분석하였다. 특히 이 과정에서 브랜드 신뢰도 유형을 브랜드 가치를 따지는 신용도와 감정적 측면이 반영되는 호감도로 분류하여 분석하였다. 또한 브랜드 글로벌성에 대한 소비자의 태도는 소비자 개인 특성에 따라 달라질 수 있으므로 소비자의 문화지능의 조절효과도 분석하였다. 총 207명의 대학생 소비자 집단을 대상으로 분석한 결과 예상했던 대로 특정 브랜드에 대해 글로벌성이 높다고 인식하는 소비자 집단일수록 해당 브랜드에 대해 더 높은 신용도와 호감도를 보이고, 이는 결국 더 높은 브랜드 충성도로 이어지는 것으로 나타났다. 한편, 브랜드 글로벌성이 브랜드 신용도와 호감도에 미치는 영향에 있어 소비자 문화지능의 조절효과는 통계적인 유의성이 낮은 것으로 나타났다. 이는 소비자의 문화지능과는 상관없이 브랜드 글로벌성이 높을수록 모든 소비자들로부터 더 높은 신용도와 호감도를 얻을 수 있음 시사하는 것이다. 본 연구결과는 세계시장에서 활약하고 있는 국내기업들에게 글로벌 브랜드 전략의 유효성에 대해 일련의 시사점을 제시해 줄 것으로 기대된다.
#브랜드 글로벌성 #브랜드 신뢰도 #브랜드 충성도 #문화지능 #Brand Globalness #Brand Trust #Brand Royalty #Cultural Intelligence

목차

국문초록
Ⅰ. 서론
II. 브랜드 글로벌성에 대한 문헌연구
III. 연구모형 및 가설 설정
IV. 실증분석 및 연구결과
V. 요약 및 결론
참고문헌
Abstract

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