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논문 기본 정보

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저널정보
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 광고PR실학연구 제13권 제1호
발행연도
2020.1
수록면
130 - 158 (29page)

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광고PR 분야 소셜 미디어 관련 연구 동향을 실증적으로 분석하기 위해 본 연구는 의미연결망 분석과 토픽 모델링 기법을 활용하여 광고PR 분야 대표학술지에 게재된 논문들의 핵심주제어들을 분석하였다. 국내 광고PR 분야의 대표적인 학술지라고 할 수 있는 『광고학연구』, 『한국광고홍보학보』, 『광고연구』, 『홍보학연구』, 『광고PR실학연구』, 『OOH 광고학연구』, 『한국심리학회지: 소비자·광고』에 게재된 총 174건의 소셜 미디어 관련연구 논문을 분석한 결과, 소셜 미디어에 대한 본격적인 연구가 시작되었던 초창기(2006 ∼2012)와 성숙기(2013∼2018) 간 연구 핵심어와 연구 주제에 상이한 차이가 있음이 확인되었다. 특히 광고PR 분야 소셜 미디어 관련 연구에서 시간의 흐름에 따라 분석 대상이 변화하였으며, 연구 주제도 점차 다양화되는 양상을 발견할 수 있었다. 본 연구는 이러한분석을 토대로 광고PR 분야에서 소셜 미디어에 대한 학문적 관심과 논의를 통시적으로살펴보았으며, 학문 내적인 성찰을 도모하는 것에 의의를 두고자 한다.
#semantic network analysis #topic modeling #social media #advertising #public relations #research trends

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곽현 / 2015 / 소셜미디어 연구의 흐름: 경영학 관련 연구의 메타분석 / 지식경영연구 16(2):29~45 dbpia 강범일 / 2013 / 토픽 모델링을 이용한 신문 자료의 오피니언 마이닝에 대한 연구 / 한국문헌정보학회지 47(4):315~334 dbpia 김강민 / 2006 / 웹 2.0과 소셜 네트워크 / 한국인터넷진흥원 google schola 김광석 / 2017 / 소셜 미디어 국내외 산업 및 활용 동향 :2~13 google schola 김대욱 / 2013 / 1988년부터 2012년까지의 한국 광고홍보학 연구경향 분석: 언어네트워크 분석을 이용한 시기별 비교를 중심으로 / 광고학연구 24(6):95~120 dbpia

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