정보원 유형과 메시지 소구 유형이 중국 공익연계 라이브 커머스 효과에 미치는 영향: 중국 소비자를 중심으로

씨아슈펑; 전종우

doi:10.36494/JCAS.2023.09.40.3.49

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자료유형: 학술저널

저자정보: 씨아슈펑 (단국대학교) 전종우 (단국대학교)

저널정보: 사이버커뮤니케이션학회 사이버커뮤니케이션학보 사이버커뮤니케이션 학보 제40권 제3호

발행연도: 2023.9

수록면: 49 - 99 (51page)

DOI: 10.36494/JCAS.2023.09.40.3.49

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본 연구는 중국 공익연계 라이브 커머스 효과에서 정보원을 공무원 인플루언서와 일반인 인플루언서로 구분하여 그 효과를 검증하고 정보원 유형과 메시지 소구 유형의 상호작용효과를 알아보았다. 연구 결과, 정보원 유형에 따른 공익연계 라이브 커머스 효과 차이가 존재하는 것으로 검증되었다. 즉, 일반인 인플루언서보다는 공무원 인플루언서를 차용하는 것이 높은 공익연계 라이브 커머스 태도와 구매 의도를 확인하였다. 또한 정부 신뢰도에 대한 인지를 통제했을 때, 공익연계 라이브 커머스 태도와 구매 의도에 있어서 정보 유형과 메시지 소구 유형의 상호작용 작용 효과가 유의미한 것으로 확인되었다. 공무원은 이성적 메시지 소구의 공익연계 라이브 커머스가 차용 했을 때 더욱 긍정적인 나타나고 인플루언서는 감성 메시지 소구의 공익연계 라이브 커머스가 차용하는 것이 더 긍정적인 공익연계 라이브 커머스 효과가 나타났다.

#공익연계 라이브 커머스 #공무원 인플루언서 #일반인 인플루언서 #정부 신뢰도 #Public-Private Partnership Live Commerce #Government Official Influencer #Civilian Influencer #Government Trustworthiness

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