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자료유형
학술저널
저자정보
한규훈 (숙명여자대학교) 문장호 (숙명여자대학교)
저널정보
한국광고홍보학회 광고연구 광고연구 제104호
발행연도
2015.3
수록면
109 - 146 (38page)
DOI
10.16914/ar.2015.104.109

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국내 방송간접광고는 방송사, 제작사, 미디어렙, 광고주, 대행사, 심의기관, 시청자단체 등 다양한 유관기관들의 복잡한 이해관계에 따라 운영 및 규제에 있어서의 논란과 갈등이 지속되어 온 뜨거운 이슈의 영역이다. 각 주체들의 다양한 입장을 반영하고 모두를 만족시킬 수 있는 정책적 접근을 모색하는 길이 여전히 순탄치 않은 만큼, 간접광고의 순기능을 보호하고 역기능을 최소화할 수 있는 제도 및 체계 개편을 위해 현실적인 대안을 모색하고 추진의 과정을 재정비할 필요가 있다. 이에 본 연구는 간접광고 규제의 쟁점과 개선방향을 현행 법규와 선행연구, 그리고 해외 사례 분석을 토대로 하여 체계적으로 되짚어보고, 이를 통해 합리적인 제도 개편의 방향성을 제언하고자 하였다. 문헌고찰 및 해외 사례 분석 결과를 바탕으로 간접광고 규제의 합리적 완화, 간접광고와 협찬고지의 규제 통합 방안 검토, 간접광고 규제의 시행세칙과 구체적 가이드라인 마련, 규제기관의 일원화 및 심의여건 개선 등을 향후 합리적인 제도 개편을 위한 실행과제로 제시하였다.
#간접광고 #PPL #방송제작 #광고규제 #해외규제 #product placement #broadcasting production #advertising regulation #international case study

목차

1. 서론
2. 국내 간접광고의 실태 및 규제 현황
3. 국내 간접광고 규제의 주요 쟁점
4. 간접광고 규제에 관한 해외 사례 분석
5. 국내 간접광고 규제의 개선방향
6. 결론 및 논의
참고문헌

참고문헌 (5)

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박주연, 김숙. 방송 프로그램에 대한 간접광고 규정체계 연구. 한국언론학보. 2012 dbpia 유승엽, 정진택. 간접광고의 국가별 규제현황과 사례분석 및 활성화 방안. 한국엔터테인먼트산업학회논문지. 2011 dbpia 이용재. 텔레비전 드라마에 노출되는 간접광고에 대한 시청자의 태도연구. 스피치와 커뮤니케이션. 2009 google schola 이희복, 이수범, 신명희, 임정수. 간접광고 시행에 대한 지상파방송사와 독립제작사의 인식 연구. 한국방송학보. 2011 dbpia 채명진, 선혜진. 영국에서의 방송광고 정책 변화에 관한 연구. 한국언론학보. 2009 dbpia

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