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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김종무 (단국대학교)
저널정보
한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제24권 제1호
발행연도
2018.3
수록면
131 - 140 (10page)
DOI
10.18208/ksdc.2018.24.1.131

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중국의 전자상거래 규모는 지난 10년간 약 72배로 증가하여 미국에 이어 세계 2위가 되었으며, 특히 인터넷쇼핑 규모는 같은 기간 약 363배 증가하여 미국을 제치고 세계 최대시장으로 부상하였다. 본 연구는 중국 인터넷 쇼핑몰의 지속적인 성장세를 보이고 있는 상황에서 인터넷 쇼핑몰의 브랜드 자산(Brand Equity)이 브랜드 가치(Brand Value)에 미치는 영향을 분석하고자 2017년 10월 20일부터 30일까지 총330명을 대상으로 온라인상에서 설문을 실시하였으며, 오류가 없는 321명의 설문지를 바탕으로 분석 하였다. 분석 결과 첫째, 지각된 품질은 브랜드 인지도 (Estimate＝0.231, p<.001), 브랜드 충성도(Estimate＝ 0.462, p<.001), 브랜드 이미지(Estimate＝0.327, p<.001)에 정(+)의 영향을 주었다. 둘째, 브랜드 인지도는 브랜드 충성도(Estimate＝0.293, p<.001)와 브랜드 이미지(Estimate＝0.602, p<.001)에 정(+)의 영향을 주었다. 셋째, 지각된 품질(Estimate＝0.212, p<.001), 브랜드 인지도(Estimate＝0.326, p<.001), 브랜드 충성도 (Estimate＝0.312, p<.001) 그리고 브랜드 이미지 (Estimate＝0.185, p<.001)는 브랜드 가치에 정(+)의 영향을 주어 연구 가설 모두가 채택 되었다. 본 연구결과가 향후 중국 인터넷 쇼핑몰을 운영하려는 기업들에게 브랜드 자산이 브랜드 가치에 어떠한 영향을 미치는지에 대한 기초 자료가 되었으면 한다.
#Chinese Internet Shopping Mall(중국 인터넷 쇼핑몰) #Brand Equity(브랜드 자산) #Brand Value(브랜드 가치)

목차

Abstract
국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 논의
Ⅲ. 연구 설계
Ⅳ. 연구 결과 분석
Ⅴ. 결론
Reference

참고문헌 (23)

참고문헌 신청
김영성 / 2012 / 중국 인터넷 쇼핑몰의 서비스 품질과 고객성과에 관한 연구 / e-비즈니스연구 13(3):357~380 dbpia 노정연 / 2015 / 다크투어리즘 관광지의 스토리텔링을 통한 브랜드가치와 고객행동 연구 / 관광연구저널 29(6):203~212 dbpia 류지아위 / 2014 / 중국 인터넷 쇼핑몰의 서비스품질이 고객만족과 재구매의도에 미치는 영향 / 한국정보통신학회논문지 18(4):957~964 dbpia 박경선 / 2017 / KITA Market Report google schola 박병기 / 2014 / 중국인들의 인터넷쇼핑몰 이용에서 관계 효익이 고객만족 및 고객충성도에 미치는 영향에 관한 연구 : 위험지각의 조절효과를 중심으로 / 전자상거래학회지 15(1) google schola

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