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저자정보
안상준 (경희대학교) 오세원 (금솔커뮤니케이션) 김태환 (안양대학교)
저널정보
국제e-비즈니스학회 e-비즈니스연구 e-비즈니스연구 제19권 제6호
발행연도
2018.12
수록면
121 - 136 (16page)
DOI
10.20462/TeBS.2018.12.19.6.121

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본 연구의 목적은 모바일광고 노출과 구매의사의 관계를 조사하는 것이다. 구체적으로 모바일광고 노출대상자의 성별, 결혼, 직업유무를 조절변수로 하여, 모바일 광고노출과 구매의사의 관계를 조사하였다. 모바일광고 노출은 노출빈도와 강제노출수준으로 두 가지 차원으로 정의하였다.
또한 연구의 의의는 다음과 같다. 첫째, 이 연구는 모바일 광고의 노출을 광고의 강제노출수준에 따라 스킵형광고와 시간경과형 광고로 구분 하여 그에 따른 광고 효과를 검증함으로써 광고 서버 상으로 측정되는 기존의 인터넷 광고 노출(Ad view 혹은 impression)의 개념이 가지는 한계를 보완할 수 있다는 점에서 의의가 있다. 둘째, 모바일 광고 효과 연구를 위한 실험은 주로 실험실 상황에서 실험용으로 제작된 광고로 이루어진 관계로 실제 집행되는 광고물에 비해 제작물의 완성도가 떨어지고, 인터넷 광고에 노출 및 반응하는 인터넷 이용상황도 실제와 거리가 있었으며, 광고의 반복 노출에 의한 누적효과를 측정하는 데에도 한계가 있었다.
그러나 이 연구에서는 실재하는 제품 및 서비스에 대한 광고물을 실제 매체 환경에서 집행하여 그 효과를 측정하였다는 점이 의의가 있다. 마지막으로 모바일 광고의 효과에 대한 연구가 계속되어 최근 들어 증대하고 있는 광고 혼잡도에 따른 광고효과 감소와 침입성 증대에 따른 이용자의 반발과 같은 역효과를 줄일 수 있는 새로운 광고 기법 개발과 최적 수준의 광고 노출을 통해 모바일 광고의 효과를 증대시키는데 기여할 수 있을 것이라는 점이다.
#Smart Phone #Mobile Advertisement #Exposure to Advertising #Forced Exposure #Willingness to Buy #스마트폰 #모바일 광고 #광고 노출 #강제 노출성 #구매의사

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구모형 및 분석방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
References
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