개인구독
소속 기관이 없으신 경우, 개인 정기구독을 하시면 저렴하게
논문을 무제한 열람 이용할 수 있어요.
지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
초록· 키워드
오류제보하기
본 연구에서는, 국내 선행 연구에서 간과되어 왔던 주제인 <외국 브랜드의 현지성이 국내 소비자의 품질 인식에 미치는 영향>을 분석하고, 이를 조절하는 요인들을 살펴본다. 이를 위해 3개 제품군의 8개의 외국 브랜드에 대한 온라인 소비자 조사를 수행하였다. 검증 결과, 국내 소비자들의 지각된 브랜드의 현지성은, 브랜드 글로벌성과 브랜드 친숙도의 높은 영향력을 통제하고도 외국 브랜드의 품질 지각에 긍정적인 영향을 미쳤다. 동시에, 외국 브랜드의 원산지 전형성이 낮을수록, 제품의 현지 문화와의 연계성이 높을수록, 그리고 소비자의 자민족주의 성향이 높을수록, 브랜드 현지성의 효과가 커지는 것으로 나타났다. 이 결과는 브랜드 현지성이 글로벌 브랜드에게도 중요한 품질 신호가 되며, 그 역할은 브랜드, 제품 그리고 소비자 특성에 따라 달라질 수 있음을 시사해주는 것이다.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (55)
참고문헌 신청
Alden, D. L. / 1999 / Brand Positioning through Advertising in Asia, North America, and Europe : The Role of Global Consumer Culture / Journal of Marketing 63(1):75~87
Batra, R. / 2000 / Effects of Brand Local and Non Local Origin on Consumer Attitudes in Developing Countries / Journal of Consumer Psychology 9(2):83~95
Bartsch, F. / 2016 / A Taxonomy and Review of Positive Consumer Dispositions toward Foreign Countries and Globalization / Journal of International Marketing 24(1):82~110
Boulding, W. / 1993 / A Consumer-Side Experimental Examination of Signaling Theory : Do Consumers Perceive Warranties as Signals of Quality? / Journal of Consumer Research 20(1):111~123
Bruner II, G. C. / 2005 / Marketing Scales Handbook:A Compilation of Multi-item Measures for Consumer Behavior & Advertising, Vol. 4 / Thomson South-Western
Batra, R. / 2000 / Effects of Brand Local and Non Local Origin on Consumer Attitudes in Developing Countries / Journal of Consumer Psychology 9(2):83~95
Bartsch, F. / 2016 / A Taxonomy and Review of Positive Consumer Dispositions toward Foreign Countries and Globalization / Journal of International Marketing 24(1):82~110
Boulding, W. / 1993 / A Consumer-Side Experimental Examination of Signaling Theory : Do Consumers Perceive Warranties as Signals of Quality? / Journal of Consumer Research 20(1):111~123
Bruner II, G. C. / 2005 / Marketing Scales Handbook:A Compilation of Multi-item Measures for Consumer Behavior & Advertising, Vol. 4 / Thomson South-Western
함께 읽어보면 좋을 논문
논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!
-
Effects of Perceived Brand Localness on Consumer Purchase Intentions : the Role of Brand Authenticity
한국무역학회 세미나 및 토론회
2023 .02
-
중국 브랜드의 글로벌성과 현지성이 지각된 브랜드 가치와 브랜드 충성도에 미치는 영향: 세계주의와 과시적 소비성향의 조절효과를 중심으로
소비문화연구
2016 .01
-
사회정체성 이론 관점에 본 개도국 시장에서의 외국 브랜드의 현지성 지각 효과: 필리핀 소비자 대상으로
국제경영연구
2022 .08
-
브랜드애착, 브랜드신뢰, 브랜드일치가 브랜드진정성과 브랜드충성도에 미치는 영향
전문경영인연구
2018 .01
-
브랜드 글로벌성이 브랜드 신뢰도와 브랜드 충성도에 미치는 영향에 관한 연구 : 소비자 문화지능의 조절효과를 중심으로
무역학회지
2017 .08
-
브랜드 SNS에서 소비자-브랜드 상호작용성이 브랜드 태도에 미치는 영향 : 브랜드 진정성과 소비자-브랜드 관계의 매개 효과를 중심으로
광고연구
2019 .12
-
브랜드 글로벌성이 내국 브랜드 평가에 미치는 영향
국제경영연구
2019 .01
-
브랜드 원산지에 대한 인식이 브랜드 성과관련변수에 미치는 영향
경영과 정보연구
2018 .01
-
항공사의 브랜드 증거가 브랜드 가치, 브랜드 신뢰, 브랜드 태도 및 구전 의도에 미치는 영향에 관한 연구
융합정보논문지
2019 .01
-
무형의 서비스 제품군에서 브랜드 스토리텔링전략이 소비자 공감과 브랜드 태도, 소비자– 브랜드 관계의 상호작용성에 미치는 영향
광고PR실학연구
2016 .01
-
브랜드 경험 구성요인이 브랜드의 관계적 성과에 미치는 영향: 스마트폰 사용자를 대상으로
마케팅관리연구
2016 .07
-
브랜드 경험이 브랜드 동일시에 미치는 영향에 관한 연구 : 프로야구 팀 브랜드를 중심으로
연세경영연구
2015 .07
-
브랜드경험, 브랜드친숙성, 브랜드신뢰 및 브랜드만족이 브랜드애착과 구매의도에 미치는 영향
유통물류연구
2021 .12
-
브랜드 커뮤니티의 힘과 역할: 사회 정체성 이론 관점에서 본 브랜드 양극화 및 그 선행 변인
광고연구
2024 .06
-
품질을 활용한 브랜드 진정성 구축에 대한 실증적 연구
벤처창업연구
2020 .10
-
브랜드 체험 및 개성이 소비자-브랜드 관계, 브랜드 애착, 브랜드 충성도에 미치는 영향 : 국내외 브랜드 커피전문점 비교
Culinary Science & Hospitality Research
2016 .08
-
외식기업의 모브랜드와 확장브랜드간의 상호작용 연구 - 브랜드 친숙도와 지각된 적합성을 중심으로 -
관광학연구
2015 .01
-
중국소비자의 한국 제품 브랜드 동일시가 브랜드 아우라에 미치는 영향
경영연구
2017 .01
-
밀레니얼 세대의 공동브랜드 개성적합성이 브랜드 애착에 미치는 영향: 브랜드 신뢰와 패션관여도의 조절된 매개효과 검증
마케팅관리연구
2021 .10
-
브랜드 경험에 따른 평가와 기쁨이 브랜드 애호도에 미치는 영향
산업경제연구
2018 .12
이 논문의 저자 정보
최근 본 자료
댓글(0)
0