메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
구슬기 (단국대학교) 김정렴 (문화체육관광부) 전종우 (단국대학교)
저널정보
SBS 미디어 경제와 문화 미디어 경제와 문화 제17권 제2호
발행연도
2019.5
수록면
7 - 30 (24page)
DOI
10.21328/JMEC.2019.5.17.2.7

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 인기 드라마 〈태양의 후예〉를 대상으로 드라마의 스토리 인식과 주연배우인 송중기의 자아일치성이 드라마 종영 이후 송중기가 광고모델로 등장하는 광고에 대한 태도, 브랜드태도 및 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지 알아본 것이다. 연구 결과 드라마의 판타지 스토리에 대한 인식과 송중기의 자아일치성은 광고태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 주연배우 송중기에 대한 시청자 자아일치성 인식은 구매의도에 직접적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 광고와 관련한 변인 간의 관계에서는 광고태도가 브랜드태도에 긍정적인 영향을 미치고 브랜드태도는 구매의도를 상승시키는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 인기 드라마에 주인공으로 등장하여 성공을 거둔 배우들이 드라마 종영 이후 광고모델로 활동하는 것에 대한 마케팅 효과의 이론적 근거를 제공하고 실무적으로도 광고모델 선정에 시사점을 제공할 수 있을 것이다.
#판타지 스토리 #주연배우 자아일치 #후광효과 #Fantasy story #Congruence of the starring role #Halo effects

목차

1. 서론
2. 문헌연구
3. 연구방법
4. 결과
5. 논의 및 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

Youtube 동영상 광고 댓글을 통한 광고 효과 분석 서비스 설계
김세진 ,  김지은 ,  성원영 외 6명 한국정보과학회 학술발표논문집 2018 .12
로맨스 드라마 시청이 결혼에 대한 환상에 미치는 영향 : 한국과 중국의 로맨스 드라마 시청 비교
박영순 ,  나은경 한국콘텐츠학회논문지 2018 .02
2000년대 중반 이후 한국 텔레비전 드라마 연구 : 지상파, 케이블 · 종편의 장르 및 소재를 중심으로
정영희 한국방송학보 2019 .09
Design of Video Advertisement Analysis via Analysis of Internet Term Sensitivity
김세진 ,  김지은 ,  성원영 외 1명 Journal of KIISE 2019 .09
방송법상 광고규제의 체계정당성에 관한 연구
최우정 언론과법 2019 .04

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2019-070-000764613