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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
황우념 (부산대학교) 이정기 (동명대학교)
저널정보
한국방송학회 방송과 커뮤니케이션 방송과 커뮤니케이션 제22권 제3호
발행연도
2021.9
수록면
5 - 35 (31page)

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이 연구는 한국 거주 외국인(대만인)들이 페이스북 그룹을 통해 자국 상품(대만 상품)을 구매하는 행위, 즉 소셜커머스를 활발히 진행하고 있다는 점에 착안했다. 이에 한국 거주 대만인들의 페이스북 그룹을 통한 소셜커머스 이용동기를 규명하고, 이용과 충족 이론, 기술수용모델, 계획행동이론에 기반하여 소셜커머스 지속적 이용의도 결정요인을 확인해 내고자 했다. 226명의 한국 거주 대만인을 대상으로 설문조사를 한 결과는 다음과 같다. 첫째, 탐색적 요인분석 결과, 한국 거주 대만인의 페이스북 그룹을 통한 소셜커머스 이용동기는 ‘정서적 동기’, ‘대만 커뮤니티 속 사회적 동기’, ‘경제적 동기’, ‘편의적 동기’ 등 4개로 나타났다. 둘째, 위계적 회귀분석 결과, 소셜커머스 이용동기중 정서적 동기(+), 기술수용모델 변인 중 유용성 동기(+), 계획행동이론 변인 중 태도(+), 주관적 규범 변인(+), 인구통계/기타 변인 중 페이스북 그룹 이용량(+) 변인만이 한국 거주 대만인의 페이스북 그룹을 통한 소셜커머스 지속적 이용의도에 영향을 미쳤다. 이 연구는 이상의 연구결과에 기반하여 한국 거주 외국인들의 한국 사회 적응을 돕기 위한 몇 가지 제언을 했다.
#대만 #한국거주 외국인 #소셜커머스 이용동기 #소셜커머스 이용의도 #Taiwan #foreigner living in South Korea #motivation for using social commerce #intention to use social commerce #IMTBPT

목차

1. 문제제기 및 연구목적
2. 이론적 논의
3. 연구문제 및 연구방법
4. 연구결과
5. 결론 및 논의
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

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