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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이희복 (상지대학교) 홍문기 (한세대학교)
저널정보
SBS 미디어 경제와 문화 미디어 경제와 문화 제21권 제2호
발행연도
2023.5
수록면
41 - 71 (31page)
DOI
10.21328/JMEC.2023.5.21.2.41

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정부광고는 정책을 국민에게 알리고 소통하는 역할을 수행한다. 정부광고법의 도입으로 양과 질적인 부분에서 개선된 모습을 볼 수 있다. 다만 정부광고와 관련해 법적, 제도적 한계를 극복하고 효율적인 대국민 소통전략을 마련하는 것은 정부광고의 효율성을 높이기 위해서 꼭 필요하다. 본 연구에서는 전문가(n=13)를 대상으로 심층면접을 실시하여 정부광고의 현황과 문제점, 그리고 개선방안을 도출하였다. 연구결과 정부광고의 가장 핵심적인 정부광고주에 대한 교육과 지원, 네트워킹 등을 포함한 <GOAD CLIENT> 모델을 제시하였다. 광고주의 역량을 강화함으로써 기존에 제기된 다양한 문제점과 한계의 해결을 도모할 차별적 제안이 도출되었다. 정부광고의 효율적인 운영을 위한 실무적, 정책적 시사점을 제공할 것으로 기대된다.
#정부광고 #효율적인 운영방안 #심층면접 #GOAD Client 모델 #Government advertisement #Efficient management plan #Depth interview #GOAD CLIENT model

목차

1. 문제 제기
2. 이론적 배경
3. 연구내용 및 방법
4. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

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