메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김병희 (서원대학교) 김현정 (서원대학교)
저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제23권 제4호
발행연도
2021.10
수록면
71 - 123 (53page)
DOI
10.16914/kjapr.2021.23.4.71

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구에서는 디지털 사이니지 광고의 크리에이티브 유형을 소비자 및 수용자 입장에서 분류하는 새로운 시도를 했다. 또한 제안된 유형에 따라 대학생들을 대상으로 광고효과를 검증했다. 결과는 다음과 같다. 첫째, 디지털 사이니지 광고의 크리에이티브 유형을 소비자 및 수용자의 지각 측면과 광고에 대한 소비자와의 소통목적을 중심으로 6개의 유형(‘근거리 비체험형’, ‘근거리 체험형’, ‘원거리 비체험형’, ‘원거리 체험형’, ‘공적 소통형’, ‘사적 소통형’)으로 구분했다. 둘째, 분류한 모든 유형에서 광고효과가 나타났으며 특히 ‘근거리 체험 공적 소통형’이 높은 광고효과를 나타냈다. 셋째, 분류된 디지털 사이니지 광고유형에서 광고 창의성, 색상의 적정성 및 디지털 속성을 높게 지각할수록 광고효과도 높아지는 것으로 나타났다. 다만 레이아웃에 대한 적정성 인식은 근거리 체험 사적 소통형에서만 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 개인의 혁신성향은 분류된 유형의 광고효과에 영향을 미치지 않았으나, 근거리 및 원거리 비체험형에서 광고 관여도는 광고효과에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 디지털 사이니지 광고의 크리에이티브 전략에 대한 함의를 던진다.
#디지털 사이니지 #OOH 광고 #크리에이티브 #광고효과 #옥외광고 체험 #소통 #광고 유형 #Digital signage #OOH advertising #Creative #Advertising effect #Outdoor advertising Experience #Communication

목차

1. 문제제기 및 연구목적
2. 기존연구 검토
3. 연구방법
4. 분석결과
5. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (85)

참고문헌 신청
김민정 / 2015 / 디지털 네이티브(Digital Natives)의 특성에 따른 디지털 사이니지(Digital Signage) 수용에 관한 연구: 디지털 사이니지의 유형을 중심으로 / OOH광고학연구 12(2):5~23 google schola 김민정 / 2013 / 옥외(Outdoor) 광고에서 Outof-Home 광고로 / 옥외광고학연구 10(2):5~28 google schola 김병희 / 2014 / 광고 창의성과 크리에이티브에 관한 연구 동향과 전망 / 광고학연구 25(8):71~103 google schola 김병희 / 2021 / 디지털 시대의 광고 마케팅 기상도 / 학지사 :181~196 google schola 김병희 / 2006 / 광고 창의성 측정을 위한 척도개발과 타당성 검증 / 광고학연구 17(2):7~41 dbpia

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

디지털 사이니지의 광고효과 : 설득지식을 중심으로
전종우 미디어 경제와 문화 2020 .11
공항주변 UAM 진출입을 위한 공역 가용성 분석
이금진 대한교통학회 학술대회지 2021 .11
건물에 부착된 옥외광고물 분포에 따른 보행자 주시 특성 및 시사점 연구 - 서울시 강남대로를 대상으로 -
이승지 ,  김다혜 서울도시연구 2021 .06
가상 인플루언서 특성이 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 영향
이동아 ,  홍성철 ,  박유란 정보사회와 미디어 2021 .04
브랜드 SNS에서 소비자-브랜드 상호작용성이 브랜드 태도에 미치는 영향 : 브랜드 진정성과 소비자-브랜드 관계의 매개 효과를 중심으로
유성신 ,  최용주 광고연구 2019 .12

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0